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　　保利地产自1992年成立以来经历多个发展阶段，2010年提出“和者筑善”品牌理念完成品牌升位，2017年正值保利地产成立25周年，是品牌升级年。其英文简称“POLY”起源于1983年，后演变为保利地产英文简称，并在发展中不断注入新内涵，如2015年发布5P战略，2017年推出升级版“Poly Plus”，代表基于一主两翼战略，呈现全生命周期居住系统的落地与升级。

　　线官博发出“Poly Plus coming soon”趣味视频，11:00宋董、余英总等高层转发微博，各区域公司微博参与互动，企业员工转发评论。当天官微同步发出视频，各区域公司官微跟进，媒体、网民在微博、微信、今日头条等自媒体及网易、搜狐等行业媒体渠道炒作互动，形式包括话题、街拍采访视频、专题报道等，引导猜测。

　　9:00开始在全国各城市中心区域户外、公交站牌投放广告，区域公司可选择当地有影响力资讯类APP开屏广告，如今日头条、网易、一点资讯等，广告均导向官微，扫码可观看视频。

　　14:00 - 18:00主流媒体公众号如广州网易房产、广州搜狐焦点等几十家媒体微信公众号配合炒作。19:00 - 20:00知名公众号大V如苏绪柒、六神磊磊读金庸、莫老爷等发文引导。21:00 - 次日朋友圈广告投放，全国300多社区贴出海报导向官微。

　　利用熊猫IP互动：活动人员穿熊猫公仔服装，手持不同场景手举牌（如办公室“能量Plus一下”、餐厅“胃口Plus一下”等），牌子正面文字背后有二维码，扫描可看悬念视频，参与互动游戏可在餐厅多领美食等，同时预告产品升级发布会，区域公司可在企业办公室、员工餐厅开展并落实饭堂优惠活动。

　　“让趣味Poly Plus”：余英总在保利国际广场或珠江新城等地变外卖小哥派早餐，扫描熊猫手牌二维码，茶叶蛋Plus可得鸵鸟蛋玩具（内装早餐），各区域公司整合媒体资源炒作话题。

　　“和TV一起Poly Plus”：制作Poly Plus TV新闻报道，由穿熊猫服播报员以趣味方式播报“举牌子的熊猫人”现象，各区域公司可参考此形式。

　　“Poly Plus”业主福利，覆盖全生活场景：各区域公司整合当地社区消费业态，制定线下互动活动。如在广州保利社区入口道闸等做“让时间Poly Plus”活动，业主扫码获取“POLY PLUS优惠礼包”了解社区消费优惠；在若比邻超市做“让营养Poly Plus”活动，消费者扫码结账出示礼包可获美食赠送；在和院健康生活馆做“让健康Poly Plus”活动，业主扫码出示礼包可获免费健康体验服务；在熊猫仓做“让微笑Poly Plus”活动，业主取快递时收到相关包装并可能获赠健康食品。

　　TOP品牌互动：与饿了么、摩拜等APP跨界合作，饿了么为业主送美食加餐，摩拜提供免费骑行体验，线上有饿了么开屏、Banner广告，摩拜停车点单车包装等，线下有早餐袋定制、饭盒标签定制、送餐员包装、摩拜定制骑行券等，各区域公司配合炒作。

　　“让房子Poly Plus”客户营销活动：各城市以品牌角度对城市发展发出祝福，如广州“和你一起Poly Plus”等，各区域公司作为月度区域品牌传播主题全渠道传播；5月销售旺季全国统一举办“Poly Plus”主题抢房节营销活动，根据项目产品特质确定活动主题，如“让阳台Poly Plus”“让户型Poly Plus”“让钱包Poly Plus”等，区域公司务必配合，详见后续专项方案。

　　对员工“让关怀Poly Plus”：工作中为同事递上“成长能量包”（含咖啡、巧克力等），包装印俏皮吐槽话语，各区域公司可自主制定内部员工关怀动作。

　　对家属“让关怀Poly Plus”：企业给员工家属寄出感谢信，配送暖心礼品（如保温杯、理疗枕等），各区域公司可根据实际情况开展。

　　发布会概况：4月举办“Poly Plus保利地产2017产品战略升级”发布会，领导致辞说明产品升级原因，演绎5P落地与升级，解读塑造品牌灵魂的产品技术，发布Poly Plus保利高端系产品及未来居住畅想。

　　媒体宣传矩阵：形成快（网络，通过社交媒体、直播、门户网站即时传播）、中（公众号，官微与大V公众号引导）、深（传统媒体，中央级党政媒体深度专题解读）三层递进传播矩阵。如在产品升级发布会及10月抢房节进行快 + 中 + 深传播，5月抢房节进行快 + 中传播，不同节点策划不同传播话题和内容。

　　区域公司宣传策导：从小点切入、以发起话题或讲故事方式让媒体配合做Poly Plus专题规划，避免活动事件报道型稿件，如悬念期《Poly Plus，央企保利要整一件“大”事？》《保利今早一个视频引起万人猜测，是新品发布？还是转向新领域？》，发布会后《78岁与8岁，一场与70年后自己的心灵对话》《从Poly到Plus，在追求更好居住产品的道路上永远没有尽头》。